Menulis Caption sebagai Strategi Branding Digital: Studi Kasus UMKM di Desa Ngoran, Blitar

Abstract

Di era digital, pelaku UMKM dituntut mampu memanfaatkan media sosial sebagai alat strategis untuk membangun citra merek. Salah satu elemen kunci dalam proses ini adalah penulisan caption yang tidak hanya informatif, tetapi juga menarik dan persuasif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran seni menulis caption dalam membentuk branding UMKM di Desa Ngoran, Blitar. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian melibatkan 20 pelaku UMKM aktif di media sosial. Data dikumpulkan melalui observasi unggahan, wawancara mendalam, dan analisis konten caption  yang  telah  dipublikasikan.  Proses analisis  dilakukan dalam tiga tahap, yakni   identifikasi

pola penulisan, analisis strategi komunikasi, dan interpretasi dampak caption terhadap persepsi audiens yang memuat elemen storytelling, bahasa persuasif, dan konsistensi gaya visual mampu meningkatkan keterlibatan audiens serta memperkuat citra merek. Penelitian ini menegaskan bahwa penulisan caption bukan sekadar keterampilan teknis, melainkan strategi komunikasi yang krusial dalam praktik branding digital. Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi hubungan antara efektivitas caption dengan metrik performa digital yang lebih luas, seperti konversi penjualan dan pertumbuhan pengikut, guna memberikan gambaran yang lebih menyeluruh terhadap dampak branding melalui media sosial.